近日，江西省委常委、宣傳部部長盧小青在《三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育通訊》2025年第1期發(fā)表署名文章《答好主流媒體系統(tǒng)性變革“時(shí)代考卷”》。

    以下是全文。

盧小青

勇于在變革中探尋發(fā)展之路，方能讓傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涅槃重生，以實(shí)干實(shí)效答好主流媒體系統(tǒng)性變革的“時(shí)代考卷”。

黨的二十屆三中全會(huì)通過的《決定》提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律、深刻洞察媒體發(fā)展趨勢(shì)提出的重要改革舉措，也是主動(dòng)適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)、鞏固壯大主流輿論和建設(shè)全媒體傳播體系的戰(zhàn)略抉擇，更是宣傳思想文化戰(zhàn)線必須答好的一張“時(shí)代考卷”。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化，給主流媒體帶來新的重大挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。面臨新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，只有推動(dòng)系統(tǒng)性變革，加快適應(yīng)新技術(shù)新應(yīng)用，主流媒體才能大踏步趕上時(shí)代潮流，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

新征程上，要堅(jiān)定以自我革命精神全力推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，把握好“系統(tǒng)”這個(gè)關(guān)鍵，緊扣住“變革”這個(gè)要義，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、創(chuàng)新為要、流量和效果說話，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，重構(gòu)機(jī)制、重塑體系，推動(dòng)新聞工作主力軍全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，加快打造具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，著力塑造全省主流輿論新格局，牢牢掌握信息化條件下的輿論主導(dǎo)權(quán)。

堅(jiān)持黨媒姓黨，在強(qiáng)化政治引領(lǐng)上對(duì)標(biāo)對(duì)表

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨，必須抓在黨的手里，必須成為黨和人民的喉舌。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖。一是堅(jiān)決把牢正確方向。主流媒體講黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)。要始終堅(jiān)守黨媒初心，時(shí)刻保持政治敏銳性，切實(shí)把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體、黨管互聯(lián)網(wǎng)，政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站的要求貫穿于主流媒體系統(tǒng)性變革各領(lǐng)域全過程，確保改革工作始終沿著正確方向前進(jìn)。二是始終服務(wù)中心大局。圍繞中心、服務(wù)大局是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不能片面追求規(guī)模、追求短期效應(yīng)，必須用正能量澎湃大流量，讓好聲音成為最強(qiáng)音，更好在服務(wù)全省改革發(fā)展大局上立主導(dǎo)、占主流、謀共識(shí)。要堅(jiān)定篤定為黨發(fā)聲、為人民代言、為時(shí)代謳歌，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在贛鄱大地的生動(dòng)實(shí)踐，圍繞江西打造“三大高地”、實(shí)施“五大戰(zhàn)略”和構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、全面深化改革、產(chǎn)業(yè)科技融合、鄉(xiāng)村全面振興等重大改革部署，精準(zhǔn)有效開展主題宣傳、形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳，常態(tài)化開展經(jīng)濟(jì)宣傳和預(yù)期引導(dǎo)，進(jìn)一步講好新時(shí)代江西改革發(fā)展的精彩故事。三是壓緊壓實(shí)工作責(zé)任。要嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，把好導(dǎo)向、管好陣地、帶好隊(duì)伍，把“秒秒政治、字字千鈞、天天考試”的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，貫穿于主流媒體系統(tǒng)性變革的各方面全過程，以更扎實(shí)、更具體、更有效的舉措，確保意識(shí)形態(tài)安全、網(wǎng)絡(luò)安全、播出安全、生產(chǎn)安全。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在推進(jìn)系統(tǒng)變革上敢闖敢干

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不是零敲碎打、不是修修補(bǔ)補(bǔ)，而是具有戰(zhàn)略性、前瞻性和全局性的深層次變革。要大力發(fā)揚(yáng)敢為人先、敢闖敢試的改革精神，把準(zhǔn)把牢意識(shí)形態(tài)、公共服務(wù)、技術(shù)產(chǎn)業(yè)“三個(gè)屬性”，全力推進(jìn)重塑業(yè)務(wù)流程、傳播矩陣、產(chǎn)業(yè)集群、技術(shù)底座、考核體系“五大改革任務(wù)”，以變應(yīng)變、以新求變，努力趕上時(shí)代潮流、搶占發(fā)展先機(jī)。一是推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)變革。不論時(shí)代怎么變、技術(shù)怎么變，好的內(nèi)容始終是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”。要持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、主題宣傳精品的常態(tài)化生產(chǎn)能力，特別是重點(diǎn)打造“江右時(shí)評(píng)”“今觀點(diǎn)”等具有鮮明贛鄱特色的新聞評(píng)論品牌，積極拓展短視頻、直播、VR/AR等新聞樣式，不斷提升內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。要重構(gòu)話語體系，著力改進(jìn)文風(fēng)，講短話、講自己的話，努力推出更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣、能共情的作品。要建立全媒體生產(chǎn)傳播流程，實(shí)現(xiàn)報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏、號(hào)等一體化生產(chǎn)和傳播，全力構(gòu)建新型采編流程，推動(dòng)形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和媒體傳播鏈條。二是推進(jìn)組織架構(gòu)變革。要整合優(yōu)化傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)，重構(gòu)全媒體中心，組建時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等融媒工作室，培育融媒“輕騎兵”，讓融媒體指揮體系更加高效快捷。要優(yōu)化資源配置，推動(dòng)傳播資源、技術(shù)資源、人才資源向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯聚、向移動(dòng)端傾斜，加快打造技術(shù)先進(jìn)、特色突出、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺(tái)。要注重“瘦身健體”，精辦頻道頻率，優(yōu)化節(jié)目欄目，做優(yōu)做強(qiáng)“長天新聞”“大江新聞”等新媒體品牌和“大端”“大號(hào)”，推出更多好新聞、好報(bào)道、好創(chuàng)意“三好作品”，重塑主流媒體生產(chǎn)力傳播力，實(shí)現(xiàn)正能量前提下的大流量。三是推進(jìn)平臺(tái)技術(shù)變革。要建強(qiáng)用好江西融媒大腦、媒體人工智能實(shí)驗(yàn)室以及“長天大模型”，積極推動(dòng)生成式人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)用到全媒體新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各方面，推動(dòng)全媒體、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，不斷提升媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和服務(wù)效能，更好實(shí)現(xiàn)新質(zhì)煥新、更加閃亮。

堅(jiān)持立破并舉，在健全體制機(jī)制上善作善成

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，離不開全方位的配套改革，建立健全相匹配的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制至關(guān)重要、關(guān)乎成敗。一是健全運(yùn)行保障機(jī)制。要健全完善與全媒體傳播體系相適應(yīng)的現(xiàn)代化管理體系，加快人員整合、資產(chǎn)重組、業(yè)務(wù)升級(jí)，進(jìn)一步統(tǒng)籌好質(zhì)的有效提升和量的合理增長。要堅(jiān)持以用戶為中心，全面推進(jìn)新聞與政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)相融合，做優(yōu)網(wǎng)絡(luò)傳媒、數(shù)字文化、創(chuàng)意文化等產(chǎn)業(yè)板塊，多元探索新媒體變現(xiàn)方式，不斷拓寬經(jīng)營邊界，挺進(jìn)經(jīng)營新賽道，推動(dòng)融媒體平臺(tái)從單純的新聞信息提供者向社會(huì)生活連接者、服務(wù)者轉(zhuǎn)變，切實(shí)增強(qiáng)自我造血功能。二是健全考核評(píng)價(jià)機(jī)制。要強(qiáng)化“以改革論英雄”“以實(shí)績見真功”的導(dǎo)向，完善科學(xué)考核評(píng)價(jià)激勵(lì)工作機(jī)制，堅(jiān)持用數(shù)據(jù)說話，以新媒體生產(chǎn)傳播效果評(píng)價(jià)體系為“指揮棒”“度量衡”，從閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊量等多維指標(biāo)來評(píng)價(jià)傳播效果，從用戶下載量、日活、月活等數(shù)據(jù)來評(píng)價(jià)客戶端影響力，持續(xù)強(qiáng)化對(duì)新媒體變現(xiàn)效益的考核，著力促進(jìn)經(jīng)營轉(zhuǎn)向。三是健全人才引育機(jī)制。人力驅(qū)動(dòng)是最持久的驅(qū)動(dòng)力，一切工作推動(dòng)都是靠人才。要堅(jiān)定實(shí)施市場(chǎng)化改革，打破身份限制，探索建立體現(xiàn)崗位績效和分類管理的收入分配制度，鼓勵(lì)體制外身份、職業(yè)經(jīng)理人等傳媒經(jīng)營人才入局主流媒體。要積極培養(yǎng)、引進(jìn)具備互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容、經(jīng)營、技術(shù)等方面的創(chuàng)新型人才，把更多熟悉互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，努力培育新媒體“宣傳贛軍”。

主流媒體系統(tǒng)性變革時(shí)不我待、迫在眉睫，注定會(huì)有各種壓力挑戰(zhàn)、風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。我們退無可退，唯有堅(jiān)定信念、改革創(chuàng)新、背水一戰(zhàn)，勇于在變革中探尋發(fā)展之路，方能讓傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涅槃重生。我們要深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，牢記職責(zé)使命，勇于擔(dān)當(dāng)作為，以實(shí)干實(shí)效答好主流媒體系統(tǒng)性變革的“時(shí)代考卷”，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化江西篇章作出更大貢獻(xiàn)。

（本文系江西省委常委、宣傳部部長盧小青2024年12月12日在江西廣播電視臺(tái)改革創(chuàng)新推進(jìn)會(huì)上的講話摘編）

（編輯：李錫念）

來源：“江西宣傳”微信公眾號(hào)